26 de junio de 2009

Web 2.0, 3.0 y Periodismo Especializado

Presentación preparada con motivo de la conferencia sobre Servicios de Información Especializados y el Futor de la Web, dentro del IX Encuentro de Profesores de Periodismo Especializado: Internet como fuente generadora de contenidos especializados, organizado por el Departamento de Comunicación de la Unviversidad Pompeu Fabra y el Instituto de Estudios de Comunicación Especializados. Barcelona, 29 y 30 de junio de 2009, Universitat Pompeu Fabra, Campus de la Comunicació/Poblenou.

La presentación: http://www.lluiscodina.com/SitemasEspecializadosFuturoWeb.ppt

Iece2009

20 de junio de 2009

Una modesta proposición sobre Europeana

Internet ha propiciado la creación de grandes colecciones de documentos por medio de la agregación de  fondos procedentes de diversos proveedores. Europeana es un ejemplo de ello. En general, estos fondos han sido catalogados utilizando distintos lenguajes documentales y, a la vez, distintos idiomas. No existen aún sistemas que faciliten al usuario la consulta de estos documentos utilizando el lenguaje natural y, además, en su propio idioma. Europeana ha puesto en funcionamiento un prototipo de motor de búsqueda semántico del cual se analiza su estructura y funcionamiento. La conclusión, no obstante, es que nos encontramos ante una versión aún muy experimental que no da satisfacción a las mínimas demandas de los usuarios.
El análisis que hacemos Ernest Abadal y este blogero sobre Europeana, con toda la modestia del mundo: http://www.lluiscodina.com/2009-busqueda-semantica-europeana.pdf
Europeana_2009

19 de junio de 2009

Análisis de tendencias en información y documentación 2009 (ThinkEPI)

El título de este post es el del ThinkEPI de este año y la verdad es que lo dice todo. Se trata de la  edición del 2009 del único anuario que tenemos en nuestro campo y por lo tanto, el único que nos ayuda a estar realmente al día sobre los temas señalados. Una selección discreccional de los capítulos o secciones del Anuario de esta edición nos puede orientar sobre su contenido:

  • Las Universidades y el apoyo institucional al Open Access
  • Las diez claves de la web social
  • Métrica de repositorios y la evaluación de la investigación
  • Europeana
  • Periódicos y visulización de la información
  • Prensa digital
  • El movimiento iSchools
  • Biblioteca 2.0

Que conste que soy, ya lo he dicho, "discreccional":  el Anuario tiene casi 300 páginas y muchos más apartados que no he mencionado.

La referencia: T. Baiget (ed.); J. Guallar (coord.) Anuario ThinkEPI 2009. (ISSN 1886-6344)

El sitio web del Anuario: http://www.thinkepi.net/anuario2009.html

5 de junio de 2009

Home: El pasado y el futuro del planeta

Los mejores audiovisuales ya están en la web. El documental Home, de una hora y media de duración, del fotográfo y colaborador de National Geographic, Yann-Arthus Bertrand, se podrá ver en los cines de todo el mundo durante las próximas semanas o se puede ver en... YouTube.

El film: http://www.youtube.com/user/homeprojectES


Home

4 de junio de 2009

Parlorama: El gran hermano de los políticos

De acuerdo, lo de gran hermano es una exageración y además, ¿quien lo quiere? Pero, ¿no deberíamos saber qué hacen los parlamentarios europeos españoles, o de cualquier otro país (de la Unión Europea), como tales? O sea, no se trata de saber si se han echado novia o novio, o si leen, van al cine, pagan las multas (un gran clásico), etc. Estas cosas, por supuesto son privadas. No, no, se trata de saber si han acudido a las reuniones, si han presentado preguntas, si han cursado informes, etc., o sea, cómo han llevado a cabo su labor como parlamentarios, labor por la que se supone que están en el Parlamento Europeo.

Ya que parece inevitable que las empresas y los empleados sufran el examen implacable del mercado, y además con resultados inapelables: cierres o despidos, o las dos cosas, ¿qué tal si disponemos de un instrumento que, al menos, nos ayuda a evaluar la labor de nuestros parlamentarios en Europa? Dicho de otra manera, muchos de estos parlamentarios son entusiastas (y responsables) de las evaluaciones inapelables: "si no el empleado es poco productivo: ¡a la calle!"; "si la empresa no es competitiva, que cierre!", etc.

¿Qué pasa con los parlamentarios que no son productivos, que no dan un palo al agua? Hagan una revisión por los rankins de los más productivos y de los más mantas. Es muy instructivo. De verdad. Si la web social, la web 3.0, etc.,  son cosas como éstas estamos de suerte, también de verdad. A lo mejor los estrictos criterios de exigencia, calidad, excelencia, etc. llegan también a otros ámbitos. Y bueno, qué demonios, no hay nada como la transparencia.

Parlorama

El sitio web: http://www.parlorama.eu/es/

3 de junio de 2009

Opera 10 supera el test Acid3

Y van dos. Opera 10 (en fase beta) se une al selecto club de los navegadores (el otro es Safari) que superan al 100 por cien el test Acid3, desarrollado por el grupo WaSP para testar el cumplimiento de los estándares del W3 Consortium técnicamente, recomendations).

Como elementos extras Opera 10 añade un diseño excepcional de su interfaz, que destaca sobre todo en la gestión de las pestañas y los preferidos, así como en nueva capacidad de funcionar en el denominado modo turbo. Este modo consigue que las páginas se descarguen hasta un 80 por cierto de forma más rápida que en el modo convencional. Creo que es una excelente noticia que los desarrolladores de navegadores se consideren obligados a dar todo el soporte posible a los estándares. Ahora solamente falta que los desarrolladores de software para crear sitios (p.e. gestores de contenidos) también se los tomen en serio. Mi recomendación: prueben Opera es una delicia, pero recuerden que está en beta, por lo tanto aún no es una versión estable.

Para descargar: http://www.opera.com/browser/next/


2 de junio de 2009

Bing: ¿La nueva apuesta fallida de Microsoft?

Mañana es la fecha de salida oficial de Bing, supuestamente el nuevo Google killer de la mano de  Microsoft. Por tanto, se supone que mañana es el inicio de una nueva era en la búsqueda, una nueva era en la Web, etc. Pero mucho me temo que, si nos atenemos a los antecedentes, mañana no es el inicio de nada, salvo de otro intento fallido de Microsoft por dominar un mercado al que llegó tarde y mal. Si juzgamos por los antecendentes, un mono golpeando al azar las teclas de una máquina de escribir tiene más posibilidades de escribir Romeo y Julieta que Microsoft de hacerlo bien en el tema de las búsquedas.

¿Pero qué tienes tú contra Microsoft?, me pueden decir ustedes. Lo bueno es que no tengo nada en absoluto contra Microsoft. Me encantaría que el mercado de la búsqueda dejase de ser monopolista. Pero si hemos de confiar en Microsoft (y en las primera pruebas de Bing) lo tenemos muy mal. Ojalá me equivoque y Bing sea un gran sistema de búsqueda que contrarreste la supremacía de Google y añada una saludable diversidad a este terreno tan importante como son las búsquedas en la Web.

Bing_2009

31 de mayo de 2009

La ecuación básica del posicionamiento web

Muy, pero que muy simple. Puede que demasiado. Pero aquí va: la ecuación básica del SEO o del Posicionamiento web. Para quién pueda interesar.

SEO

Acceso: http://www.gliffy.com/publish/1700654/

28 de mayo de 2009

Search Engine Optimization All-in-One

Woody Allen hubiera llamado a este libro  "Todo lo que usted quería saber sobre SEO pero no se atrevía a preguntar". De la colección  For Dummies  y de la editorial Wiley, llega una edición especial de su libro dedicado al posicionamiento web (había dos ediciones anteriores, creo recordar, pero menos mastodónticas) a cargo de Bruce Clay y Susan Esparza y con una recomedación expresa de uno de los grandes analistas del tema, Danny Sullivan.

Realmente es una especie de enciclopedia total sobre el posicionamiento web (o SEO) con el tratamiento habitual de la serie "For Dummies", es decir evitando tecnicismos innecesarios y con un registro claro, directo y relativamente informal, cosa que no signfica ni mucho menos, carente de rigor.

En mi opinión es una obra que efectivamente equivale a tener cuatro o cinco libros sueltos sobre el tema (ellos dicen 10) en uno solo, con la ventaja de la coherencia inherente. En resumen, creo que es una obra muy útil para estudiosos y profesionales del tema y una forma de tener a la vez una especie de obra de consulta sobre el SEO.

La referencia: B. Clay y S. Esparza. Search engine optimization All-in-One for Dummies. Hoboken: Wiley, 2009 (978-0-470-37973-8)

26 de mayo de 2009

Wolfram Alpha

Hace años que se especulaba sobre sistemas de información que, en lugar de documentos como resultado dieran respuestas. Por ejemplo, si alguien entra la prengunta "Barcelona" en un sistema de información clásico como Google (perdonen lo de clásico), aparece una lista de miles y miles de documentos. Puede que el primero de ellos sea un artículo de la Wikipedia o puede que sea la página web del FC Barcelona, o lo que ustedes quieran, no sé, por ejemplo, un conjunto musical que se llame "Barcelona".

En Wolfgram Alpha tal cosa sería imposible, porque no se propone dar como resultado una lista de página web, sino datos factuales, textuales y gráficos sobre las preguntas que se le hacen. O sea, no es un sistema de recuperación de información, sino un sistema de respuestas. En el caso de una pregunta cuyo argumento fuera "Barcelona" la respuesta será una página (exportable a PDF) con los principales datos de esta ciudad (vean la ilustración siguiente).


Barcelona

Haciendo algunas pruebas es fácil comprobar, por igual que es un sistema genial y que es un sistema ridículo (dependiendo de la pregunta) comparado con, por ejemplo, Google. Pero se comporta de forma infinitamente mejor (y soy moderado) que los sistemas anteriores de este tipo.

Wolfram Alpha nos muestra todo un camino. Personalmente, pese a sus limitaciones actuales, lo considero un caso de éxito que nos muestra por dónde pueden ir en el futuro los sistemas de información. Muestra posibilidades reales y tangibles de la web 2.0 y de la web 3.0 donde el proyecto oficial de la web semántica, por decir algo (también suave) no ha conseguido nada (en fin, yo siempre haciendo amigos).

Wolfram Alpha: http://www.wolframalpha.com/

SEO, Visibilidad y Cintas de Video

Bueno, quería decir, SEO, Visibilidad y Diagramas (gracias, Soderberg). Se trata de un diagrama (tipo mind map) y a la vez directorio gráfico/interactivo sobre sitios y recursos relacionados con el mundo del posicionamiento web y los buscadores.



Por cierto, Soderberg es el genial productor (en mi opinión) de films como Insomnia, y realizador de films como The Limey y Traffic (de otras cosas no respondo).

25 de mayo de 2009

Diagramas sobre Periodismo General y Especializado

Gliffy es una aplicación en línea de creación de diagramas. He utilizado la misma para preparar dos diagramas que intentan mostrar del modo más esencial posible el papel de los sistemas de información documental en la producción de la noticia, y ello en cada uno de estos dos casos:

La idea esencial, en ambos casos, es mostrar de un modo gráfico que no hay una sola entrada (input) en las redacciones y en los equipos de investigación, sino al menos dos grandes categorías de entradas de información (en el caso del periodismo general) y una amplia diversidad en el caso del periodismo especializado. Y en todos los casos, los sistemas de información documental son esenciales.

PeriodismoGeneral PeriodismoEspecializado

20 de mayo de 2009

La Web 2.0 y su vinculación con la Documentación

El mes de mayo es para algunos el mes que aparece el Anuario Hipertext.net (vaaale, en mi caso es porque estoy involucrado). En mi defensa puedo decir que es un Anuario con más de 1.000 visitas diarias de todo el mundo. La cuestión es que este año está centrado en la Web 2.0 y como siempre teniendo muy presente el background de la Documentación en general  y de la Documentación en los Medios en particular. Los artículos (en castellano e inglés) publicados en este número son los siguientes:

  • Ciencia 2.0: Redes sociales y aplicaciones en línea para académicos
    Lluís Codina. Universitat Pompeu Fabra
  • La nueva normativa de accesibilidad WCAG 2.0 y los documentos en Internet
    Mireia Ribera. Universitat de Barcelona
  • Prensa digital y Web 2.0
    Ruth Rodriguez-Martinez y Rafael Pedraza-Jiménez. Universitat Pompeu Fabra
  • Las bibliotecas en un entorno Web 2.0
    Mari Vállez. Universitat Oberta de Catalunya y Universitat Pompeu Fabra
    Mari-Carmen Marcos. Universitat Pompeu Fabra
  • Compartiendo Fotografías en la Web: al estilo Flickr
    Javier Velasco-Martin. The University of North Carolina at Chapel Hill

El sitio: Hipertext.net

22 de abril de 2009

Web móvil y su implantación en la administración local española

En los últimos años las tecnologías móviles han ido incrementando su importancia en el ecosistema informativo social y hoy en día se han convertido en una opción real de acceso a la Web. Cada vez hay más personas que utilizan la web móvil y cada vez aparecen más portales que ofrecen servicios para este tipo de usuarios. Se introduce el concepto de web móvil y se esbozan sus características principales para después ofrecer una radiografía del impacto que está produciendo en la administración local española, tanto desde el punto de vista cuantitativo como cualitativo. El Profesional de la Información, 2009, marzo-abril, v. 18, n. 2, p. 211-217 (con Ramon Voces).

Acceso: http://www.lluiscodina.com/webMovil2009.pdf

Cómo contratar un servicio de posicionamiento web

Se presenta un conjunto de recomendaciones para empresas o profesionales que necesiten contratar un servicio de posicionamiento en buscadores (SEO) con el fin de externalizar esta tarea. Las recomendaciones se articulan en torno a cuatro fases: (1) obtención inicial de información sobre proveedores de servicios SEO, (2) contrastación de la información, (3) ontratación y (4) seguimiento. Se presentan también las principales características del llamado black hat SEO, es decir, una clase de posicionamiento perseguido por los motores de búsqueda por utilizar malas prácticas. El profesional de la información, 2009, marzo-abril, v. 18, n. 2, pp. 229-236 (con Cristòfol Rovra y Mari Carmen Marcos).
Acceso: http://www.lluiscodina.com/posicionamiento2009.pdf

17 de abril de 2009

Documentha

Me ha llegado información de una nueva empresa en la Web en el sector de la búsqueda de información, inteligencia competitiva, vigilancia tecnolñogica, etc. Nada demasiado nuevo, pero lo que me ha gustado es la forma en la cual los responsables de esta empresa presentan su negocio:

¿POR QUÉ PODEMOS AYUDARTE?

Porque las personas necesitan información para desarrollar su trabajo, pero su trabajo no les deja tiempo para buscar esa información. Es el pez que se muerde la cola. Porque para muchos, el buscar información les supone meterse en un laberinto sin garantías de salir con el documento que buscaban. Porque aunque se tenga tiempo y ganas, no siempre se tienen las herramientas adecuadas.

En definitiva somos útiles porque descargamos a nuestros clientes de la tarea de buscar información, permitiéndoles concentrarse en la gestión de su trabajo.

¿QUÉ OFRECEMOS?

Ofrecemos Tiempo: la materia prima de nuestro trabajo. Ofrecemos Experiencia: poseemos una amplia experiencia de búsqueda que nos permite localizar cualquier tipo de documentación en el menor tiempo posible. Ofrecemos Herramientas: estamos suscritos a las principales bases de datos nacionales e internacionales para que no se nos escape nada.

Me parece una de las formas más inteligentes que conozco de definición de una actividad de negocios vinculada con la Documentación y la Información. Si sus servicios están a la par, cosa que no dudo, sus clientes tienen mucha suerte.

El sitio: http://www.documentha.com/

15 de abril de 2009

Documentación Periodística

Ya está disponible el nuevo diagrama y directorio sobre Documentación Periodística. Incluye un apartado dedicado al periodismo digital, ciberperiodismo o new media. Otras secciones están dedicadas a bases de datos de prensa, de fotografía, vídeo, etc., así como a prensa histórica y otros tipos de recursos que pueden ser de interés tanto para investigadores de la comunicación como para profesionales y estudiosos de la documentación de prensa.

DocumentacionPeriodistica 

Ir al mapa: http://www.mindomo.com/view.htm?m=06523ef513ff404a9048b0d95911fad3
Otros
mapas: http://www.lluiscodina.com/diagramas.htm

1 de abril de 2009

Curso online "Web 2.0", inicio 16 de abril

El Instituto de Educación Contínua de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona ofrece el curso "Web 2.0", que tendrá lugar entre el 16 de abril y el 13 de mayo de forma online. Este curso forma parte de la programación del Máster Online en Documentación Digital y puede realizarse de forma independiente al máster.

Curso:
    "Web 2.0"

Temario:
    Fundamentos de la Web 2.0 y perspectivas de futuro.
    Publicación de blogs.
    Sindicación de contenidos.
    Herramientas colaborativas en línea.
    Suites ofimáticas de la web 2.0.
    Buscadores de la Web 2.0.
    Redes sociales.
    Biblioteca 2.0.

Fechas:
    Del 16 de abril al 13 de mayo (equivale a 7 créditos ECTS)

Precio:
    630 euros

Inscripción:
    http://www.documentaciondigital.org/prein.htm

Curso online "Repositorios y bibliotecas digitales", inicio 16 de abril

El Instituto de Educación Contínua de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona ofrece el curso "Repositorios y bibliotecas digitales", que tendrá lugar entre el 16 de abril y el 13 de mayo de forma online. Este curso forma parte de la programación del Máster Online en Documentación Digital y puede realizarse de forma independiente al máster.

Curso:
    "Repositorios y bibliotecas digitales"

Temario:
  Las bibliotecas en el entorno digital
  E-LIS, un caso de éxito en repositorios
  Las revistas digitales: estándares, pautas y procedimientos para su gestión
  Internet Invisible
  Organización de una biblioteca digital en el contexto del e-learning
  Márketing digital de servicios digitales de información
  Open Access y repositorios de artículos científicos
  Análisis de colecciones de recursos electrónicos: el ámbito de las bibliotecas

Fechas:
    Del 16 de abril al 13 de mayo (equivale a 7 créditos ECTS)

Precio:
    630 euros

Inscripción:
    http://www.documentaciondigital.org/prein.htm

Curso online "Recuperación de la información", inicio 16 de abril

El Instituto de Educación Continua de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona ofrece el curso "Recuperación de la información", que tendrá lugar entre el 16 de abril y el 13 de mayo de forma online. Este curso forma parte de la programación del Máster Online en Buscadores y puede realizarse de forma independiente al máster.

Curso:
    "Recuperación de la información"

Temario:
    Lenguajes de interrogación para buscadores
    Técnicas de visualización de información aplicables a buscadores
    Buscadores y presentación de resultados con clustering
    Búsquedas de búsquedas: Google Trends
    Web 2.0 y búsquedas: folksonomias
    Servicios online de indexación y búsqueda: FreeFind, PicoSearch
    Creación de buscadores especializados
    Personalización de los formularios de búsqueda
    Creación de buscadores online y offline con DigiDocIndex
    Inconsistencias de los buscadores
    BusBas: buscador básico


Fechas:
    Del 16 de abril al 13 de mayo (equivale a 10 créditos ECTS)

Precio:
    780 euros

Inscripción:
    http://www.masterenbuscadores.com/prein.htm

30 de marzo de 2009

Directorio y mind map sobre Documentación Audiovisual

Disponible y razonablemente actualizado, aunque sin duda  que con muchas carencias,  un directorio y mapa conceptual tipo mind map sobre Documentación Audiovisual. El mapa/directorio incluye recursos, típicamente bases de datos, buscadores o repositorios,  sobre fotografía, video, música, publicidad y sonido. El mapa es, también, razonablemente interactivo: los nodos se pueden expandir (o colapsar), se puede hacer zoom y se puede hacer clic sobre algunos objetos: enlaces, documentos anexos, notas, etc.

El sitio: http://www.mindomo.com/view.htm?m=4342efb750f74aee900cf314f24cd8f2

Comaudio

25 de marzo de 2009

Vigilancia Tecnológica en el blog de la SEDIC

Durante todo el mes de marzo el blog de la SEDIC (Sociedad Española de Documentación e Información) está siendo dedicado a Vigilancia Tecnológica. Desde el Máster en Buscadores hemos hecho nuestra contribución.

Libro: Posicionamiento en Buscadores, Fernando Maciá y Javier Gosende

Recientemente se ha publicado la segunda edición del libro Posicionamiento en Buscadores de Fernando Maciá y Javier Gosende.
Fernando Maciá ha estado con nosotros en el Máster en Buscadores. Podéis leer la entrevista que le hicimos.

Libro_posicionamiento_en_buscadores_2009

13 de marzo de 2009

Posicionamiento en Yahoo y Google

Mapa conceptual sobre los elementos básicos para el buen posicionamiento de páginas web en los listados de resultados de los buscadores. Si queremos que una página quede en las primeras posiciones en las búsquedas para unas determinadas palabras clave, deberemos tener en cuenta el contenido, los enlaces entrantes y el código HTML de la página. Hemos de intentar que las palabras clave con las que deseamos posicionarse estén presentes en los anclajes de las páginas entrantes y en las etiquetas title y H1 de nuestra página.

Posicionamiento-en-yahoo-y-google

En la página www.posicionamientoenyahooygoogle4.com se describen todos los cambios realizados para aplicar estos principios y posicionar esta página en el contexto del concurso de posicionamiento para el Master en Buscadores. Más información en: posicionamiento en Yahoo y Google

4 de marzo de 2009

Curso online "Vigilancia Tecnológica y Buscadores Web" (IDEC-UPF)

El Instituto de Educación Contínua de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona ofrece el curso "Vigilancia Tecnológica y Buscadores Web", que tendrá lugar entre el 12 de marzo y el 8 de abril de forma online. Este curso forma parte de la programación del Máster Online en Documentación Digital y puede realizarse de forma independiente al máster.

Curso:
 "Vigilancia Tecnológica y Buscadores Web"

Temario:
  Vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva para SEM-SEO
  Metabuscadores y multibuscadores
  Buscadores especializados: visión panorámica
  Buscadores de notícias
  Evaluación de documentos digitales
  Sindicación de contenidos: RSS y ATOM
  Minería de datos
  Búsqueda de patentes
  Internet Invisible
  Agentes de búsqueda
  Monitorización
  Servicios de Alerta
  Entrevista y debate con Juan Carlos Vergara (Centro de Vigilancia, Normas y Patentes)

Profesores:
  Cristòfol Rovira, Lluís Codina, Mari-Carmen Marcos y Rafael Pedraza

Fechas:
 Del 12 de marzo al 8 de abril (equivale a 10 créditos ECTS)

Precio:
 780 euros

Información e inscripción:
http://www.masterenbuscadores.com/prein.htm

Curso online "Archivos digitales" (IDEC-UPF)

El Instituto de Educación Contínua de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona ofrece el curso "Archivos Digitales", que tendrá lugar entre el 12 de  marzo y el 8 de abril de forma online. Este curso forma parte de la programación del Máster Online en Documentación Digital y puede realizarse de forma independiente al máster.

Curso:
  "Archivos Digitales"

Temario y profesores:
- La normalización de la descripción archivística, Xavier Tarraubella y Glòria Mora
- Buscadores de sedes web antiguas: el archivo de Internet, Mari-Carmen Marcos
- Archivística y Web Semántica: capturando el contexto, José Manuel Morales del Castillo
- Preservación y conservación del patrimonio digital, Jordi Serra Serra
- Aplicación de EAD: estructura, uso e implementación, Eduardo Peis
- Archivando la Web, Ciro Llueca
- Digitalización de documentos, Ismael Fuentes
- Análisis de recursos de Internet para los profesionales de la archivística, Betlem Martínez

Fechas:
  Del 12 de marzo al 8 de abril (equivale a 7 créditos ECTS)

Precio:
  630 euros

Información e inscripción:

http://www.documentaciondigital.org/prein.htm

Curso online "Documentación Audiovisual" (IDEC-UPF)

El Instituto de Educación Contínua de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona ofrece el curso "Documentación Audiovisual", que tendrá lugar entre el 12 de marzo y el 8 de abrilde forma online. Este curso forma parte de la programación del Máster Online en Documentación Digital y puede realizarse de forma independiente al máster.

Curso:
  "Documentación Audiovisual"

Temario y profesores:
- Bancos de imágenes y sonido en la Web, Lluís Codina
- La concepción y el diseño de interactivos multimedia, Ignasi Ribas
- Archivos fotográficos: planificación, organización y comercialización, Albert Blanch
- Las instituciones culturales y los nuevos entornos digitales, Teresa Roig
- La indización de las fotografías y la necesidad de un lenguaje documental, Sílvia Domènech
- Indización automática de imágenes, Toni Navarrete
- Documentación audiovisual en emisoras de televisión, Alícia Conesa e Inma Rull
- Documentación cinematogràfica, Alfonso López Yepes

Fechas:
  Del 12 de marzo al 8 de abril (equivale a 7 créditos ECTS)

Precio:
  630 euros

Información e inscripción:

http://www.documentaciondigital.org/prein.htm

27 de febrero de 2009

¿Porqué es efectiva la publicidad en buscadores?

El Marketing en buscadores debe analizarse en función de las necesidades e intereses que tienen los cuatro agentes implicados en el proceso:

  • Google (u otros buscadores) como empresa que proporciona los servicios Adwords y Adsense: está buscando maximizar su ganancia económica potenciando el uso de la publicidad en buscadores.
  • Propietarios de las sedes que usan el servicio Adsense: su principal interés es maximizar el número de clics en los anuncios hospedados en sus páginas.
  • Los anunciantes que ponen anuncios a través de Adwords: intentan maximizar el retorno de la inversión, maximizar la rentabilidad de la inversión hecha en publicidad
  • Los usuarios que consultarán los anuncios y que eventualmente consumirán los productos o servicios ofrecidos: quieren navegar con comodidad, sin que sean molestados con publicidad no deseada pero que podrían aceptar publicidad relacionada con sus intereses.

Aunque parezca con cuatro intereses contradictorios, Google consigue integrarlos gracias a la especial forma de facturar los servicios publicitarios, a la forma de calcular los costes para el anunciante.

Adwords invita y casi obliga a diseñar anuncios que tengan un alto porcentaje de clics por número de impresiones (CTR). Para conseguirlo es necesario que los anuncios tengan lo siguiente:

  • Un redactado atractivo que no molesten al consumidor
  • Asociados a palabras clave que encajen con los servicios o productos promocionados - Asociados a sedes web con contenidos que encajen con los servicios o productos promocionados
  • Que los anuncios contengan las palabras clave
  • Anuncios con un ajustado coste por clic para que aparezcan en una buena posición en los listados junto a otros anuncios

Si se cumplen estas cuatro condiciones, todos los agentes alcanzarán sus objetivos. Los anuncios serán rentables para Google, para el anunciante y para la web asociada. Al mismo tiempo no molestarán al usuario, sino todo lo contrario, le ofrecerán soluciones interesantes que propiciarán su clic.

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24 de febrero de 2009

¿Es Safari el mejor navegador actual?

Acabo de poner a prueba la versión 4 del navegador Safari (de Apple), que en su versión anterior, no es que fuera malo, es que parecía una broma.


Bueno, pues de después de hacer varios tests un poco tontos: entrar en sitios como El País, IMDB, YouTube, Gmail, etc., y ver que funcionaba muy, pero que muy bien, se me ocurre pensar: ¿pasará el test Acid3? Y pensé: "no puede ser", pero vamos a probarlo, y resulta que lo aprueba, y que lo aprueba con un 100 por cien de acierto. Algo que no consigue ni Firefox, ni Opera ni IE (claro). Por tanto, ¿es en estos momentos Safari el mejor navegador? Pues igual sí. Por lo menos si te interesan los estándares. 

Para descargar Safari: http://www.apple.com/es/safari/


 

18 de febrero de 2009

Curso online de "Marketing en Buscadores" (IDEC-UPF)

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  Curso online Marketing en Buscadores
  IDEC-UPF, 12 de febrero al 12 de marzo
  Últimas plazas disponibles
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El Instituto de Educación Continua de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona ofrece el curso online "Marketing en buscadores", que acaba de comenzar en estos días y finalizará el 12 de marzo. Este curso forma parte de la programación del Máster Online en Buscadores y puede realizarse de forma independiente al máster.

Curso:
 "Marketing en buscadores"

Temario:
   Fundamentos del marketing en buscadores
   Google Adwords: introducción y alta de una campaña
   Yahoo Sponsored Search: introducción y alta de una campaña   
   Campañas en contenidos   
   Informes y seguimiento de campañas
   Introducción a Google Analytics   
   Inserción de publicidad en la propia web: Google Adsense   
   Seguimiento de la presencia en buscadores: Google Webmaster Tools   
   Rastreo automático: DigiDocSpider     Cristofol Rovira
   Definición de objetivos y cálculo del retorno de la inversión   

   Entrevista y debate con Monterrat Peñarroya (GEA Marketing)
   Entrevista y debate con David Boronat (Multiplica)
   Entrevista y debate con Paul Saffery (Silverdisc)

Profesores:
   Cristòfol Rovira, Lluís Codina, Mari-Carmen Marcos y Rafael Pedraza

Fechas:
   Del 12 de febrero al 12 de marzo (equivale a 10 créditos ECTS)

Precio:
   780 euros

Información e inscripción:
   http://www.masterenbuscadores.com/prein.htm


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Cristòfol Rovira, Director
Lluís Codina, Co-director
Mari-Carmen Marcos, Coordinadora Académica

junio 2009

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