Últimamente Google ha anunciado algunos cambios en su funcionamiento que hacen que cuando un usuario autenticado (es decir, un usuario que ha introducido su nombre de usuario y su contraseña) hace una búsqueda y entra dentro de uno de los resultados, las palabras clave de la búsqueda no son accesibles para ninguna herramienta de analítica web – al menos no para Google Analytics y otras. Rand Fishkin explica su hipótesis sobre el porqué de este hecho en este interesante vídeo:
Según Fishkin, los motivos de privacidad aducidos por la compañía ocultarían en realidad otros motivos más relacionados con el interés comercial. Google estaría intentando usar la información para vender des de una posición “prácticamente monopolística” la información de los adds. Si eso fuera cierto el argumento sobre la privacidad dado por la compañía sería obviamente nada más y nada menos que una excusa.
Las consecuencias que todo ello tiene en los profesionales de SEO son evidentes: una mayor dificultad para llevar a cabo su trabajo. Des del sector no se cuestiona el derecho de Google de hacer negocio. Ian Lurie lo dice bien claro en un provocador artículo: “he trabajado duro para enfatizar a mis clientes que no eres el Mal ni el Bien [refiriéndose a Google]. Simplemente estás haciendo tu trabajo”. Lo que se cuestiona es el hecho de esconder información imprescindible para los profesionales del SEO para hacer su trabajo, información por la que pagan como clientes de las herramientas Google.
Otras opiniones a tener en cuenta son las de Gianluca Fiorelli y de Josh Braaten.
Aún así hay alternativas. El mismo Rand Fishkin ofrece algunas con la rigurosidad con que acostumbra en el vídeo citado.
Lo que está claro es que, como dice Jane Wakefield sobre Google y Facebook, la relación entre ciudadanía y grandes corporaciones que dominan Internet se basa cada vez más en la dicotomía entre la alegría y el resentimiento. Y que la cuestión de la privacidad es cada vez más esencial en esta relación.
Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores
