Después de la publicación, antes del verano, del número 10 de la Revista Hipertext.net, cuya reseña publicamos en este mismo blog, hoy mismo se ha publicado una ampliación de ese número.
Se trata de las entrevistas que durante el curso 2011-2012 la revista ha realizado con 6 de los profesores de la 5ª edición del Máster Online en Buscadores que imparte el Instituto de Educación Continua (IDEC) de la Universitat Pompeu Fabra.
Las personas entrevistadas, los profesores del Máster, son profesionales con amplia experiencia en el sector como Hugo Zunzarren, Lluís Codina, Fernando Maciá, Rodrigo Mantillán, Javier Leiva y Alberto Cairo.
Las entrevistas que contiene este número son:
- Entrevista a Hugo Zunzarren sobre nuevos perfiles profesionales del Community Manager, a cargo de Jofre Capdevila y Cristòfol Rovira. Zunzarren es responsable de inteligencia económica y del análisis de información en medios digitales, también controla la comunicación digital en idinteligencia. Defiende la necessidad de especializarse en un contexto en que "es imposible estar al tanto de todo". Introduce los conceptos de "vigilancia social" (media monitoring), "e-reputación", "infobesidad" o "infoxicación" con aplicaciones en el mundo del márketing, las redes sociales, la comunicación y dando a conocer perfiles como analista de información, content manager o content curator.
- Entrevista a Lluís Codina sobre monocultivo informacional, a cargo de Jofre Capdevila. Lluís Codina es Profesor titular del Departamento de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra y director de la Unidad de Soporte a la Calidad y a la Innovación Docente (USQUID) de la Facultad de Comunicación. La entrevista es una reflexión teórico-práctica en relación a los buscadores, tocando temas tan distintos per a la vez tan interrelacionados como los principios de funcionamiento, la estructura de mercado, la cultura de uso y los riesgos de ésta. Ello le permite introducir conceptos como el monocultivo informativo, la necesidad de una alfabetización digital y señalar finalmente las potencialidades de mejora en este campo.
- Entrevista a Fernando Maciá sobre selección de palabras clave. Especialista y pionero en España en el ámbito de las estrategias de posicionamiento en buscadores, Fernando Maciá es fundador y director de Human Level Communications y autor de Posicionamiento en buscadores primer libro en castellano sobre marketing en buscadores. La entrevista se centra en cuestiones como la elección de palabras clave en campañas de posicionamiento, y su vinculación a cuestiones como el potencial de tráfico, la competencia, el comportamiento del usuario. También se habla de herramientas que pueden ayudar a la tarea de disseñar e implementar una campaña de SEO.
- Entrevista a Rodrigo Mantillán sobre retargeting, a cargo de Cristòfol Rovira. Mantillán es Director Comercial en SoloStocks.com y Consultor Independiente de Marketing Online, y en la entrevista desarrolla un concepto importante en márketing digital como es el retargeting, relacionándolo con algunas técnicas que permiten aprovechar al máximo este recurso, como la venta cruzada, la segmentación de público objetivo o herramientas como Adwords. También se analizan los aspectos tecnológicos relacionados con la cuestión y aplicaciones prácticas en el marco de una campaña específica.
- Entrevista a Javier Leiva sobre herramientas para la gestión de la reputación online, a cargo de Jofre Capdevila. Leiva es consultor independiente, formador y conferenciante en materia de reputación online, dinamización de comunidades virtuales y presencia en la Red de las organizaciones. Dirige, además, la empresa Catorze.com. En la entrevista desarrolla básicamente el concepto de reputación online des de una perspectiva a la vez práctica y teórica, abordando cuestiones como las auditorías online, las estrategias presenciales o la selección de herramientas para monitorizar datos.
- Entrevista a Alberto Cairo sobre Infografía, a cargo de Cristòfol Rovira. La entrevista aborda una de las principales especialidades del profesor de inforgrafía y visualización en la Universidad de Miami, Alberto Cairo, ex-director de infografía digital en el periódico El Mundo durante 5 años entre 2000 y 2005. Se analizan cuestiones relativas a las dos principales tradiciones en visualización de información (analítica y estilitzante), sobre la relación entre forma y objetivos planteados, y también realiza un repaso sobre las principales herramientas y recursos disponibles en web.
Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores
