Hoy lunes, Interactive Advertising Bureau ha presentado un estudio según el cual por primera vez la inversión publicitaria en medios digitales ha superado a la inversión en medios impresos.
Aunque la televisión sigue liderando claramente el sector publicitario en el Estado español, los datos relativos a la inversión en medios digitales no son los únicos datos relevantes del estudio relacionados con el auge de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.
En él se afirma que el dinero invertido en medios digitales ha llegado a los 434,43 millones de euros, de los cuales la gran mayoría (el 97%) corresponde a internet y sólo el 2,9% (12,3 millones de euros) corresponde a móviles. A nivel de tendencias, la inversión publicitaria en internet ha bajado un 2,3% mientras que en móviles ha subido un 68%.
En todo caso recomendamos leer entero el informe, muy útil para ver la evolución del ámbito económico y empresarial y de su relación con los medios digitales, y a la vez para cuantificar el imparable ascenso del márketing digital y, en especial, de los smartphones.
En el mes de febrero el World Mobile Congress celebrado en Barcelona nos permitió extraer 10 lecciones fundamentales sobre el uso de tabletas en el mundo gracias a un informe de Google, mientras que en verano España ya era el tercer estado del mundo con mayor uso de smartphones.
Con estas premisas, ¿se atrevería alguien a apostar en contra de que la inversión en publicidad en smartphones va a subir el año que viene?
Joan Teran
Gestor de la Comunidad Online del Máster Online en Buscadores y del Máster Online en Documentación Digital
