Servicio de Alerta

Posicionamiento en Yahoo y Google

Mapa conceptual sobre los elementos básicos para el buen posicionamiento de páginas web en los listados de resultados de los buscadores. Si queremos que una página quede en las primeras posiciones en las búsquedas para unas determinadas palabras clave, deberemos tener en cuenta el contenido, los enlaces entrantes y el código HTML de la página. Hemos de intentar que las palabras clave con las que deseamos posicionarse estén presentes en los anclajes de las páginas entrantes y en las etiquetas title y H1 de nuestra página.

En la página www.posicionamientoenyahooygoogle4.com se describen todos los cambios realizados para aplicar estos principios y posicionar esta página en el contexto del concurso de posicionamiento para el Master en Buscadores. Más información en: posicionamiento en Yahoo y Google

¿Porqué es efectiva la publicidad en buscadores?

El Marketing en buscadores debe analizarse en función de las necesidades e intereses que tienen los cuatro agentes implicados en el proceso:

• Google (u otros buscadores) como empresa que proporciona los servicios Adwords y Adsense: está buscando maximizar su ganancia económica potenciando el uso de la publicidad en buscadores.
• Propietarios de las sedes que usan el servicio Adsense: su principal interés es maximizar el número de clics en los anuncios hospedados en sus páginas.
• Los anunciantes que ponen anuncios a través de Adwords: intentan maximizar el retorno de la inversión, maximizar la rentabilidad de la inversión hecha en publicidad
• Los usuarios que consultarán los anuncios y que eventualmente consumirán los productos o servicios ofrecidos: quieren navegar con comodidad, sin que sean molestados con publicidad no deseada pero que podrían aceptar publicidad relacionada con sus intereses.

Aunque parezca con cuatro intereses contradictorios, Google consigue integrarlos gracias a la especial forma de facturar los servicios publicitarios, a la forma de calcular los costes para el anunciante.

Adwords invita y casi obliga a diseñar anuncios que tengan un alto porcentaje de clics por número de impresiones (CTR). Para conseguirlo es necesario que los anuncios tengan lo siguiente:

• Un redactado atractivo que no molesten al consumidor
• Asociados a palabras clave que encajen con los servicios o productos promocionados - Asociados a sedes web con contenidos que encajen con los servicios o productos promocionados
• Que los anuncios contengan las palabras clave
• Anuncios con un ajustado coste por clic para que aparezcan en una buena posición en los listados junto a otros anuncios

Si se cumplen estas cuatro condiciones, todos los agentes alcanzarán sus objetivos. Los anuncios serán rentables para Google, para el anunciante y para la web asociada. Al mismo tiempo no molestarán al usuario, sino todo lo contrario, le ofrecerán soluciones interesantes que propiciarán su clic.

5 Mapas conceptuales introductorios sobre búsquedas y buscadores

(1/5) Buscadores, metabuscadores y directorios

(2/5) Estructura de un buscador

(3/5) Opciones para las búsqueda avanzadas

(4/5) Estrategias para optimizar las búsquedas

(5/5) Precisión, exhaustividad, ruido y silencio

Mapa conceptual sobre la promoción de sedes web en buscadores

La promoción de las sedes web a través de los buscadores puede contemplarse desde la perspectiva del Posicionamiento en Buscadores o Search Engine Optimitation (SEO) o desde el Marketing en buscadores o Search Engine Marqueting (SEM).

El posicionamiento en buscadores consiste en el conjunto de procesos para conseguir mejorar la posición de una sede web en el listado de resultados ante unas determinadas palabras clave y en un determinado buscador. El orden del listado de resultados es el resultado de aplicar un algorismo de ordenación que depende de multitud de factores, entre los más importantes está el número de enlaces que recibe la sede web. Se denominan resultados orgánicos o naturales a estos listados generados al aplicar los criterios objetivos que el buscador considera adecuados para obtener en los primeros lugares a las webs de mayor calidad y al mismo tiempo las más adecuadas a la búsqueda realizada. El posicionamiento en buscadores no implica en ningún momento pagar al buscador para conseguir un mejor posición.

Por otro lado el marketing en buscadores incluye los servicios y procesos que tienen como objetivo la gestión de anuncios en los buscadores de una determinada sede web. Estos anuncios, llamados enlaces patrocinados, están situados en el listado de resultados de los buscadores, pero en una zona claramente diferenciada de los resultados orgánicos. La publicidad en buscadores es de pago y se factura por cada clic que los usuarios de los buscadores hagan en el enlace patrocinado que conduce a la sede web patrocinada.

Existen diversos servicios de publicidad en buscadores asociados a los principales buscadores disponibles en la red:

• Google con el servicio Adwords (tiene el 90% del mercado)
• Yahoo con el servicio Sponsered Search
• Live con el servicio Microsoft Digital Advertiding Solutions

Cristòfol Rovira
http://www.cristofolrovira.com

Download promocion_en_buscadores.pdf

Mapa sobre vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva

La vigilancia tecnológica y la inteligencia competitiva son dos procesos de suma importancia para el desarrollo de las empresas que a menudo se usan de manera indistinta aunque algunos autores indican un matiz que los diferencia en relación a la toma de decisiones. Ver el mapa conceptual que resume la definición de estos dos conceptos.

El mapa está disponible en:
http://www.mapasconceptuales.com/ejemplos/v4/vigilancia_tecnologica.htm

Mapas conceptuales y diseño de navegación

Si queremos aplicar los mapas conceptuales como sistemas de navegación en una sede web seria recomendable analizarlos desde la perspectiva del diseño de navegación. En el siguiente mapa se muestra este análisis evidenciando la complementariedad de los mapas conceptuales con respecto a los mapas de navegación, principalmente en relación a dar información sobre "donde estoy" y "donde he estado".

El mapa está disponible en:
http://www.mapasconceptuales.com/ejemplos/v3/mapas_di.htm

Redes semánticas, teoría de grafos y mapas conceptuales

Los mapas conceptuales son un tipo de red semántica sin demasiadas restricciones formales. Por ejemplo, no pasa nada si en una frase de enlace aparece un sustantivo, o si en un concepto aparece determinantes. Es más importante su expresividad que su ortodoxia formal. Existen otras redes semánticas con mayores restricciones formales que son utlitzadas para otros objetivos, como por ejemplo los gráficos conceptuales (Sowa, Peirce) para la traducción automática. No obstante, todas las redes semánticas, incluyendo mapas conceptuales, mapas mentales, topic maps, grafos existenciales, grafos conceptuales... se basan en los mismos principios de la teoría de grafos.

Estas ideas están expresadas en forma de mapa conceptual en el siguiente enlace:
http://www.mapasconceptuales.com/ejemplos/v3/redes_semanticas.htm

Ontología como metafísica o como Web Semántica

Es bien sabido que el concepto "ontología" tiene una doble acepción. Por un lado es la disciplina que forma parte de la metafísica y que estudia el Ser y la Existencia. Por otro lado, y desde la perspectiva de la informática, es la especificación en lenguaje formal de la conceptualización de un dominio del conocimiento en el contexto de la Web Semántica. Ambas acepciones tienen como punto de unión el concepto escurridizo de "conocimiento". El mapa que presentamos en esta ocasión describe las dos acepciones del término ontología con un par de referencias cruzadas que muestran de manera gráfica esa intersección entre los dos significados en el concepto de "conocimiento".

Mapa conceptual comparando las dos acepciones del concepto ontología
http://www.mapasconceptuales.com/ejemplos/v3/ontologias.htm

Mapas conceptuales y vocabularios controlados

Los mapas conceptuales permiten representar los contenidos de un documento de forma sintética mostrando las relaciones semánticas entre los principales conceptos tratados. También pueden realizarse mapas sin un texto previo, expresando de forma compacta los conocimientos de una persona, ya sea con fines de evaluación en un entorno de formación, o para mostrar la estructura conceptual de un experto. Los mapas conceptuales también son útiles para mostrar la estructura conceptual implícita en vocabularios controlados, taxonomías o ontologías. En relación a este último ámbito, pueden resultar útiles los siguientes mapas:

Mapa conceptual comparando los mapas conceptuales y los vocabularios controlados
http://www.mapasconceptuales.com/ejemplos/v3/mapas_vocabularios.htm

Mapa conceptual comparando un tesaurus y una ontología
http://www.mapasconceptuales.com/ejemplos/v3/tesaurus_ontologias.htm

Nueva versión de DigiDocMap

DigiDocMap es un editor de mapas conceptuales OpenSoruce que desarrolla el grupo de investigación DigiDoc del Instituto Universitario de Lingüística Aplicada de la Universidad Pompeu Fabra y de la Sección Científica de Ciencias de la Documentación del Departamento de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Pompeu Fabra.

Un servidor tiene el privilegio de dirigir este desarrollo y me complace anunciar la tercera versión del programa que incluye grandes novedades, como por ejemplo la posibilidad de poner gráficos en los conceptos, el desplazamiento manual de los nodos o la exportación a XML.

Está en versión beta disponible en:
http://www.mapasconceptuales.com/v3/

Tutorial del programa
http://www.hipertext.net/modulo7/pag7040_print.htm

Ejemplo: mapa básico sobre que son los mapas conceptuales
http://www.mapasconceptuales.com/ejemplos/v3/queson.htm

Ejemplo: mapa sobre como aplicar los mapas conceptuales en la formación universitaria
http://www.mapasconceptuales.com/ejemplos/v3/aplica.htm

Artículo publicado en hipertext.net donde se describe y analiza el desarrollo de DigiDocMap
http://www.hipertext.net/web/pag261.htm